早教市场O2O社区教育商业新模式或将迎来发展

发布时间:2016/11/25 14:24:54 次浏览 来源:中新网 作者: 责任编辑:吴方伟

“家里多增加一个孩子意味着什么?妇婴产品、幼儿教育等多个行业或将因此迎来新的机遇。”一位从事财经分析的行业专家如是说。事实上,中国从2005年开始就迎来第四波婴儿潮,截至2013年,0-6岁婴幼儿童数量达1.4亿,其中0-3岁婴幼儿高达7000万左右。如此庞大的人口基数、稳定且持续增长的出生率,直接促使婴幼儿商品消费、教育消费等产业规模达到14305亿元。以此为契机,早教市场下的O2O社区教育必将迎来发展的春天。

O2O,是指Online To Offline(在线离线/线上到线下),也就是将线下的活动(offline)与互联网(线上,online)结合,让互联网成为线下交易的前端。O2O已经成为中国商务的趋势。而O2O社区教育即是结合社区环境、氛围与线上互动为基础,打造的以感统为核心的社区亲子空间。

以麦苗公学为例,该品牌面向社区家庭提供亲子感统运动、儿童人际交往和亲子阅读的环境,为会员家庭全天候全年开放亲子服务,开展感统运动、亲子阅读、成长测评、主题活动、心理安抚等普及型亲子服务项目,聚焦于亲子社区、感统运动、便捷普惠,打造以感统运动为核心的全社区亲子深度陪伴空间。据了解,麦苗公学已联手CCTV《领航》栏目,成功打造成为社区亲子教育第一品牌。

专家预估,未来20年中国早教行业或将步入牛市。“业内竞争会更加激烈,品牌实力、优质的教育模式将为成功加码。”但事实上,并不是所有早教机构都能像麦苗公学打造出自己的品牌,目前,就中国大陆范围来说,仍十分缺乏儿童早期教育泛品牌化产品,尤其是鱼龙混杂、真伪难辨、各种早教理论互相矛盾等不规范的早教现状亟须改变。“早教行业正面临着危机,同时也面临着机遇。”现就任麦苗公学的刘老师已从事早教行业八年,他认为,随着移动互联网技术的发展,O2O能给早教行业带来新的发展模式,“O2O社区教育通过实地活动与线上互动相结合,让家长与孩子形成联动,从而带来最佳的早教体验。”

与传统早教不同的是,对于O2O社区教育来说,社区长线运营必不可少。“由于生活居住环境及安全问题的制约,导致现在孩子没有自己的玩伴,缺少想象力和创造力,更缺少伙伴见的影响、号召能力。”因此,麦苗公学会在固定时间、固定地点走进社区,建立“家门口”的早教成长营,满足孩子“玩”的天性,帮助孩子扩展兴趣、提升专注力、社交能力、自我管理能力等。

与此同时,该模式的推广就需要打造标准精细化运营管理。爬爬馆、感统馆、绘本馆……在麦苗公学,场馆的设置、课程充分考虑到了不同的年龄段。场馆设置涵盖:大月龄:感觉统合、交往能力、阅读能力、创造能力等;小月龄:感官刺激、运动发展、语言提高。充分考虑到了孩子成长过程中身心发展、认知发展的规律。

“我们丝毫不担心O2O社区教育商业模式的未来发展,事实上,孩童体验营销时代已经到来。”在历经近十年的导入期后,早教行业在我国已步入高速发展期成长阶段。2015年,我国0-6岁早教消费市场达到3479亿元,其中0-3岁市场规模1422亿元。专家预计,2016年我国早教消费市场规模(0-6岁)在4150亿元左右。

“O2O社区教育商业模式将在未来五年获得更多的关注和认可。”家长帮、艾瑞咨询、好未来教育研究院联合发布的2015中国家庭教育消费者图谱显示,新一代宝贝的父母多以80后为主,这一年龄层的家长多为高学历。他们注重亲子互动,投资情商胜过智商,但作为独生子女成长起来的新一代家长,在教育孩子方面,他们往往没有时间、没耐心,缺乏育儿知识。数据显示,2015年,中国家庭月收入达10000元以上的家庭平均每月早教支出达1000元以上。随着二胎政策的开放,该项数据还将持续增长。

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