疑似“李鬼”品牌上招商会 品牌方员工取证起争执

发布时间:2018/4/2 15:00:35 次浏览 来源:商网 作者:张子龙 责任编辑:常玉

3月31日,2018第34届北京国际连锁加盟展览会在北京农展馆召开,部分行业知名品牌的仿冒、山寨品牌竟然也去参加了展出,由此引发了品牌方员工取证的争执。

据部分食品财经自媒体爆料,天津某公司打着小吃品牌“又卷烧饼”的名义参展,与现场的“又卷烧饼”品牌所有方——上海新拍档餐饮管理有限公司(以下简称“新拍档”)的员工发生矛盾。据知情人士透露,某新拍档的员工获知有公司冒名参会,在前往现场的同时通过微信倡议其他员工共同前往现场取证。在该员工的倡议之下,品牌方的多名员工陆续到达现场,要求参展方撤展。在此过程中,双方矛盾升级,从口角演变为相互推搡,严重影响现场秩序。随后,警方在接警后迅速赶到现场,维持了现场秩序。

一场不大不小的烧饼大战,反映了当下部分知名餐饮品牌面对山寨的无奈。

餐饮商标成仿冒重灾区,知名烧饼品牌成目标

近年来,繁荣的餐饮行业正成为商标仿冒的重灾区,部分仿冒者打擦边球的手段也越来越隐蔽。据现场观察,当天该参展商展位招牌突出的是“又卷烧饼”这4个字,但仔细观察后发现,其全称为“土掉渣又卷烧饼”,只不过“土掉渣”字体被大大缩小。同时,“土掉渣又卷烧饼”所用的纸质食品包装袋的设计,也与“又卷烧饼”纸质包装袋的外观和文字十分相似。

左图为现场参展方“土掉渣又卷烧饼”包装,右图为“又卷烧饼”包装

工商注册信息显示,“又卷烧饼”注册商标持有者为上海新拍档餐饮管理有限公司。据公开信息显示,“又卷烧饼”是在2015年推出的土家族风味小吃品牌,2016年5月已取得商标注册。经过一年多的市场运营,“又卷烧饼”在全国取得良好的口碑效应,其全国门店数超过600家,在消费者中具有较高的知名度。

而另一边的“土掉渣又卷烧饼”,则是由天津众创达悦选食品贸易有限公司运营。中国商标网信息显示,该公司在2017年11月提交申请“土掉渣又卷”为注册商标,目前仍在审查中。

商标网相关信息截图

商标维权虽不易,品牌方也应守规矩

在展会现场与侵权方直接发生争执,这样的行为是否正当有待商榷。但从餐饮品牌维权的角度来看,这家公司的行为也有些无奈。“又卷烧饼”从2016年开始逐步受到市场的认可,随着门店和消费者的增多,市场上“傍大牌”的仿品也越来越多,这让品牌方备受困扰。除了此次天津公司的“土掉渣又卷烧饼”之外,包括“U卷烧饼-卷土重来”、“九板烧饼”、“正经烧饼”等多个品牌,从品牌名称、品牌设计、产品包装上都可以看出明显的抄袭痕迹。例如,“U卷烧饼-卷土重来”的Logo只是把“又卷烧饼”的“又”字,换成了“U”,连宣传广告图都是直接盗用。这些品牌不但侵犯了品牌方的权益,还让很多加盟商产生误解,造成经济损失。

对于此次事件,“又卷烧饼”联合创始人李峰表示,为了便于维护品牌权益,他们平时会告知员工拍下山寨品牌的照片作为证据。当日确实有收到员工电话告知打算去现场取证,由于之前在外地展会也发生过类似的侵权事件,故而没有太过在意。没想到公司员工大多对这些山寨品牌积怨已久,此次展会又正好在公司总部所在的北京,于是部分休假中的员工也自发赶到了现场,让现场气氛变得更为紧张。这次事件发生地比较突然,管理层没来得及制止更多员工到达现场,也没有做好员工的情绪疏导,他们确实有一定的管理责任。

李峰还表示,新拍档一直倡导以合法的手段维护品牌权益,并不鼓励员工与侵权方正面冲突。虽然此次突发事件让他们受到了一定的压力,但这不会动摇他们打击侵权的决心。品牌口碑是全公司共同努力的成果,不管是作为企业的管理者还是员工,都很难容忍这种堂而皇之的仿冒行为。未来将联合各地工商系统,对各地的仿冒门店进行打假。还将起诉相关山寨品牌方,并对涉嫌山寨的商标申请注册向国家商标局提出异议。

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